Gerne werben Unternehmen mit Sportlern, deren Popularität und Erfolg sich auf das jeweilige Produkt übertragen sollen. Ist eine seriöse Kooperation möglich?
Berühmte Sportler, hier Mesut Özil, sind beliebte Werbeträger der Wirtschaftsunternehmen Foto: Jens Kalaene
Gerne werben Unternehmen mit Sportlern, deren Popularität und Erfolg sich auf das jeweilige Produkt übertragen sollen. Das funktioniert aber nur, wenn das Image des Stars makellos bleibt. Sonst wird ein Reklamespot schnell zur Zielscheibe des öffentlichen Spotts.
Das musste zum Beispiel die Hypovereinsbank erfahren, die unter dem Motto "wo sich ...
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