Die Sportartikler zeigen bei den Olympischen Spiele in Rio ihre Neuheiten, aber das Geschäft wird dadurch nicht unmittelbar belebt. Spiele sind vielmehr eine Chance der Präsentation.
Mehr Geld verdienen Nike, Adidas und Co. nicht mit Olympia – im Gegenteil. Zunächst kostet es viel, beim Spektakel rund um die fünf Ringe dabei zu sein. Doch die Hersteller haben ohnehin anderes im Sinn. Für sie bieten die Spiele die Chance, sich international und vielseitig zu präsentieren.
Es ist die bedeutendste Event-Bühne für die Sportartikelindustrie, doch das große ...