Kritik

Baden-Württembergs "The Länd"-Kampagne ist ungeheuer provinziell

Bettina Schulte

Von Bettina Schulte

Do, 04. November 2021 um 19:37 Uhr

Kultur

BZ-Abo Der Ministerpräsident findet sie genial, Außenstehende eher weniger: "The Länd". Die neue Werbekampagne für Baden-Württemberg ist aber provinzell - und nur eine Simulation von Weltläufigkeit.

Man versteht es nicht. Auf den riesigen Tafeln – zum Beispiel am Freiburger Hauptbahnhof – steht nichts weiter als "The Länd". Schwarz auf aggressiv-gelbem Grund. Gelb: Früher wäre einem da zunächst die F.D.P. eingefallen, es war zu der Zeit, als die Partei durch die Punkte hinter den Lettern einen Distinktionsgewinn erzielen wollte – und der Pullunder des Vorsitzenden zitronengelb in die Kameras strahlte. Das ist nun lange vorbei. Schwarz und Gelb: Für eingeschworene Westfalen kämen da auch noch die Vereinsfarben des Traditionsclubs Borussia Dortmund in Frage. Aber erstens sind wir nicht in NRW – und zweitens gibt es auf diesen aalglatten Flächen keinen Raum für heiter Geringeltes. Nein: Staatstragend stehen diese Wände in der Gegend, flächendeckend, wie man hört, in Stuttgart, der Hauptstadt der Kampagne.
Zugleich ...

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