Reklame

Grips ist gefragt: Wie funktioniert Werbung heute?

Hans-Dieter Fronz

Von Hans-Dieter Fronz

Do, 05. September 2013

Kultur

Wie heute Werbung funktioniert: Schöne Bilder und identifikatorische Angebote sind passé.

Das waren noch Zeiten, als das HB-Männchen in die Luft ging und der Marlboro-Cowboy einem filmreifen Sonnenuntergang entgegen ritt. Außer durch Popcorn wurde dem Cineasten im Kinosessel das Warten auf den Blockbuster durch einen witzigen Zeichentrickfilm oder Wildwestromantik mit stimmungsvollen Naturbildern versüßt. Die Message der Spots war unmissverständlich: Rauchen beruhigt die Nerven und lässt dich die Natur (oder was auch immer sonst) erst richtig genießen. Das am Schluss des HB-Spots vergnügt qualmende Männchen mit der langen Nase und der Cowboy mit blecherner Kaffeetasse und Flumme am Lagerfeuer wurden als Projektionsfläche für Rezipientenwünsche groß ins Bild gesetzt.

Werbung heute funktioniert anders. Den Verbraucher ködert sie nicht durch schöne Bilder und unterhaltsame Geschichten mit Identifikationsofferte ...

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