Pops-Päcks zum Aussuchen

Fr, 13. Juli 2001
Zisch

Ein Werbe-Wettbewerb.

Spätestens seit dem guten alten "Wunschkonzert" darf Otto Normalverbraucher direkten Einfluss nehmen auf das, was er ansehen, hören oder kaufen soll. Das ZDF überlässt mit dem preisgekrönten Projekt "e-script" den Plot einer Krimiserie der Phantasie seiner Zuschauer, die Telekom lässt ihre Telefonnummernwälzer von Kinderhand gestalten: Die "Wie-hätten-Sie's-denn-gerne"-Philosophie lokaler Metzgereien geht auch im Big Bussiness voll auf.

Nun hat auch der Kornflockenproduzent "Kellogg's" die aktive Kundenorientierung für sich entdeckt. Unter dem Motto "Macht, was ihr wollt" wurden Jugendliche in Deutschland und der Schweiz aufgerufen, Entwürfe für die neue "Kellogg's Pops"-Verpackung und Werbekampagne zu gestalten. An "Pops-Days" in verschiedenen Großstädten durften die jungen Designer ihre Kreativität in die Dienste des Frühstücksimperiums stellen. Die knalligen Ergebnisse werden nun nicht von berechnenden Werbeprofis bewertet, sondern von den jugendlichen Kunden. Die können nämlich per Online-Wahl den Design-Favoriten unter den Pops-Päcks bestimmen, der dann tatsächlich ab September in den Supermarktregalen stehen wird. Damit das Voting wirklich reizt, gibt's Preise zu gewinnen, die hipper nicht sein könnten: Von einer Komparsenrolle in der Soap "Unter Uns" bis zur "Original Lara Croft-Uhr" reichen die Gewinne. Eine heitere Mitmach-Strategie, die voll im Werbe-Trend zu immer offensiveren Kampagnen liegt. Mal sehn, ob's die Kundschaft dankt.

doz

Pops-Päcks kann man bis zum 18.Juli wählen unter http://www.kelloggs-pops.de

Ressort: Zisch