Arbeitshose statt Designerkleid und Maurerkelle statt Make-up-Pinsel: Influencer stellen auf Social Media nicht etwa Modetrends, sondern ihren Handwerksberuf vor. Warum und mit welchem Erfolg?
Eine junge Frau, die mit Wasserwaage posiert, ein Bagger im Sonnenuntergang oder ein Video, wie ein Bad gefliest wird - unter dem Schlagwort "Handwerk" (#handwerk) sind allein auf Instagram weit über zwei Millionen Beiträge zu finden.
Dabei posten nicht nur Unternehmen ihre Arbeit online, viele Handwerkerinnen und Handwerker nutzen die Plattform, um ihren Beruf auf oft kreative und persönliche Art vorzustellen. Darunter sind einige Frauen mit zum Teil ...