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Vom Ihrzen übers Siezen zum Duzen: Das Du ist auf dem Vormarsch – besonders in der Werbung

Hans-Dieter Fronz

Von Hans-Dieter Fronz

Fr, 09. September 2016 um 00:00 Uhr

Kultur

Beim seriösen Sie bleiben in der Werbung nur noch wenige: Automobilkonzerne, Banken, Versicherungen. Doch selbst hier bröckelt die Front. Das Du ist auf dem Vormarsch. Warum eigentlich?

Es geschieht immer und überall. Auf der Straße, beim Blick in eine Zeitschrift in der Arztpraxis oder am heimischen Bildschirm. "Jedes Teil dein Style", verspricht das Werbeplakat für junge Mode. "Kühl deine Coke", empfiehlt der Marktführer einer anderen Branche in einer Illustrierten. Und "Wir haben für dich den Preis gesenkt" lockt am Computermonitor der ausländische Einrichtungskonzern.
Ikea Deutschland tut es schon immer, schließlich kommt man aus Schweden. Coca-Cola und das junge Online-Modeversand-Unternehmen About you tun es auch wie zahlreiche andere Anbieter und Marken. Sie alle duzen uns, die Kunden und Abnehmer, ganz ungeniert. Beim seriösen Sie bleiben noch Automobilkonzerne, Banken und Versicherungen. Doch selbst hier bröckelt die Front. "Leb deine Träume", rät in ...

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