Verbraucherschutz

Mache Werbung führt in die Irre

Wolfgang Mulke

Von Wolfgang Mulke

Sa, 26. Mai 2018 um 10:30 Uhr

Wirtschaft

BZ-Plus Werbung ist nicht immer ehrlich und Verbraucher werden getäuscht. Aber nicht jeder Marketing-Trick ist automatisch verboten. Dennoch: Die Wettbewerbszentrale registriert jährlich Tausende Beschwerden.

Die Grenzen zwischen verbotenen Produkt-Anpreisungen und erlaubten Aussagen sind mitunter schwer zu ziehen.
Welche Werbesprüche haben Wert?
Bei der Auswahl zwischen verschiedenen Hautcremes hat der Laie die Qual der Wahl. Da kommt ein Hinweis auf manchen Verpackungen als Entscheidungshilfe ganz gelegen. "Von Hautärzten empfohlen", heißt es da zum Beispiel. Das soll Vertrauen in die unbekannte Lotion schaffen. Tatsächlich ist dieser Werbespruch kaum von Wert. Zwar müssen hinter dieser Aussage tatsächlich zwei ärztliche Empfehlungen stecken. Doch die Hersteller honorieren Mediziner in der Regel für ihr Lob. Und ob dem Urteil eine relevante Zahl von Patientenerfahrungen zugrunde liegt, ist ungewiss.
Die meisten ...

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