Wenn Sie sich diesen Artikel vorlesen lassen wollen benutzen Sie den Accesskey + v, zum beenden können Sie den Accesskey + z benutzen.

04. Februar 2012

Live aus Buggingen

Am 1. März geht das Versandhaus Pearl bundesweit mit Teleshopping auf Sendung.

BUGGINGEN Die Zeit läuft: Noch 25 Tage, dann geht Pearl.tv auf Sendung. Dann gibt’s täglich Teleshopping aus den Enstyle-Studios in Buggingen. Von 1. März an wird von der kleinen Gemeinde im Markgräflerland aus bundesweit rund um die Uhr im Fernsehen geworben für das, was das Versandhaus Pearl so alles im Sortiment hat. Fünf bis acht Stunden davon live. Dafür hat Enstyle den Sendeplatz des Musiksenders Yavido übernommen.

Noch allerdings laufen weder Ton noch Kamera. Noch sind die Umbauarbeiten im Studio im Gewerbegebiet Kali in vollem Gang. Es wird gebohrt und gehämmert und dazwischen stellt Enstyle-Geschäftsführer Michael Sichler das Konzept vor und auch gleich zwei der Moderatoren, die den Umsatz des Versandhauses steigern sollen: Teleshopping-Profi und Schauspieler Walter Freiwald und Miss Germany Ann-Kathrin Kosch.

Es ist Mittwoch, 1. Februar, der erste Arbeitstag für die beiden neuen Moderatoren im Studio im Gewerbegebiet Kali. Enstyle hat zum Pressegespräch eingeladen. Werbung in eigener Sache. Enstyle sei mit weiteren bekannten Moderatoren im Gespräch, berichtet Michael Sichler ebenso wie dass es an Anfragen beileibe nicht gemangelt habe und auch jetzt nicht mangle. "Ich fühle mich ein bisschen so wie in Hollywood", meint er. Viele Anwärter seien gecastet worden, hätten aber nicht so recht überzeugen können. Walter Freiwald schon. Der 57-Jährige aus Meerbusch ist vielen Fernsehzuschauern bereits bestens bekannt durch den "RTL-Shop" und der "Der Preis ist heiß". "Wir haben ihn vor die Kamera gestellt und dann ging uns ein Lächeln durchs Gesicht", sagt Sichler. Ein "look and feel" sei das gewesen, das Gefühl, richtiges Fernsehen zu erleben. "Das wollte ich vom Fleck weg haben", schwärmt Sichler. Freiwald hat reichlich Erfahrung, nicht nur im Scheinwerferlicht, sondern auch dahinter als Coach, wie er erzählt. Die Kamera sei für ihn im Laufe der Jahre zum Freund geworden. Mit ihr schaue er ins Wohnzimmer der Leute. So soll es auch bei Pearl.tv sein, wenn er, unterstützt von Mitarbeitern aus dem Pearl-Produktmanagement, durch die täglichen Live-Sendungen führt. Täglich? Nicht ganz. Montag ist Ruhetag. Dann werden Aufzeichnungen gesendet.

Mit so viel Erfahrung wie ihr neuer Kollege Freiwald kann Ann-Kathrin Kosch natürlich nicht aufwarten. Sie nimmt es als Ansporn. "Man lernt immer von den Besten", sagt sie. Die 24-Jährige Pharmazeutisch Technische Assistentin (PTA) aus Weimar war im Februar 2011 im Europa-Park in Rust zur Schönheitskönigin gekürt worden. Aber der Miss-Titel allein hätte nicht gereicht, betont Sichler. Und doch sei sie so gut angekommen, dass sie den Zuschlag bekam. Eine Karriere als Model schwebe ihr ohnehin nicht vor, sagt Kosch. Reden, moderieren – das liege ihr. Die Anstellung bei den Enstyle-Studios haben Kosch und Freiwald nun also ins schöne Markgräflerland geführt. Er wird die Kernthemen übernehmen, sie den Bereich Beauty, Wellness, Sport. Beide sind übrigens noch auf Wohnungssuche. Das ist gar nicht so einfach, mussten sie feststellen. Miss Germany hätte gerne in Freiburg eine feste Bleibe, Walter Freiwald will doch lieber aufs Land und liebäugelt mit Staufen.

Teleshopping sei ein lang gehegter Wunsch, sagt Sichler. Greifbar und zusehends realistisch wurde er im November 2011 bei den Verhandlungen um die Sende-Lizenz. Über den Preis will Sichler nichts sagen. Nur so viel verrät er zu den Kosten für das TV-Projekt: Allein die Investitionen für die nötige neue TV-Technik schlugen mit rund einer halben Millionen Euro zu Buche – die dazu notwendigen Umbauten im Studio seien da nicht miteingerechnet. Etwa die gleiche Summe werde in den noch ausstehenden Anbau von Büroräumen investiert. Auch die Belegschaft im Studio wurde verstärkt um sieben neue Mitarbeiter, so Sichler.

Mit einem eher technisch orientierten Sortiment wolle Pearl.tv neue Zielgruppen ansprechen und grenze sich dabei klar von den Teleshopping-Mitbewerbern ab, betont Sichler. Faltencremes, Unterwäsche: Das werde überall geboten. "Auch wir haben Unterwäsche", räumt er ein. "Aber unsere ist aus Bambus."

Finanzielles Risiko? "Ein Überschaubares Szenario", meint Sichler, zumal die Kernkosten für Versand und Logistik bereits über das Haus Pearl finanziert seien. Das sei eben das absolute Novum auf dem Markt, dass ein Versandhaus im Nachhinein ins Teleshopping einsteige. Was sich amortisieren muss, das sind laut Sichler die reinen TV-Kosten. Wie lange das dauert, sei nicht vorhersehbar. Aber dem Sender werde nicht gleich wieder der Hahn abgedreht, dafür stehe eine langfristige Betriebsvereinbarung. Ist die Quote wichtig? "Was zählt ist der Umsatz", sagt Sichler. Und da sei das Ziel ein langfristiges zweistelliges Wachstum.

Gediegen und ansprechend soll das Ambiente für die Übertragungen sein. Englische Ledersessel schweben Sichler vor. Noch hängen nur die Scheinwerfer. "Moderne LED-Technik", erklärt Sichler beim Rundgang durchs Studio. Im ehemaligen Lagerraum entsteht die Kulisse für die täglichen Sendungen. Von hier aus soll es Beratung und detaillierte Produkt-Informationen geben. Die Zuschauer sollen während der Live-Sendungen per SMS direkt Fragen zum gerade vorgestellten Produkt stellen können, erklärt Sicher. Diese werden von der Redaktion bearbeitet und in der laufenden Sendung vom Moderator beantwortet. Zwei Moderatoren sind nun schon im Boot. Weitere will Enstyle zum Sendestart vorstellen.

Autor: Heike Lemm